Highlight.ID – Memilih model yang tepat untuk merepresentasikan brand adalah langkah krusial dalam strategi pemasaran dan branding. Model bisa mempengaruhi bagaimana produk dilihat dan bagaimana brand diterima oleh pasar.
Brand memerlukan model profesional untuk menciptakan representasi visual yang kuat dari produk atau layanan yang mereka tawarkan. Model membantu brand menyampaikan pesan dan nilai yang ingin mereka sampaikan kepada konsumen melalui citra yang menarik dan relevan.
Dengan menggunakan model, brand dapat menampilkan produk dalam konteks nyata, membuatnya lebih mudah bagi konsumen untuk membayangkan bagaimana produk tersebut akan digunakan dalam kehidupan sehari-hari. Hal ini bisa meningkatkan daya tarik visual dan membantu membangun koneksi emosional antara konsumen dan brand, yang pada akhirnya dapat meningkatkan kepercayaan dan loyalitas konsumen.
Selain itu, model juga membantu brand membedakan diri dari pesaing dengan menciptakan identitas yang unik dan konsisten. Pemilihan model yang tepat dapat memperkuat citra brand dan mencerminkan target pasar yang ingin dicapai.
Misalnya, model dengan gaya hidup tertentu dapat digunakan untuk menekankan aspek premium, muda, atau inklusif dari brand tersebut. Dengan demikian, model berfungsi sebagai perwakilan visual dan sebagai alat strategis untuk memperkuat posisi brand di pasar, menarik perhatian audiens yang tepat, dan meningkatkan konversi penjualan.
Berikut adalah panduan komprehensif tentang cara memilih model yang sesuai untuk brand.
Tips Menentukan Model yang Cocok
1. Kenali identitas brand
Model harus bisa mewakili nilai-nilai dan citra yang ingin disampaikan oleh brand. Model yang dipilih harus mencerminkan kepribadian, gaya hidup, dan demografi target brand, sehingga pesan yang disampaikan melalui kampanye dapat terasa autentik dan relevan bagi audiens.
Identitas brand mencakup nilai-nilai inti, visi, misi, serta karakteristik visual dan verbal yang ingin ditonjolkan. Ketika brand sudah jelas dengan siapa mereka dan apa yang ingin mereka komunikasikan kepada audiens, memilih model yang tepat menjadi lebih mudah.
Misalnya, jika sebuah brand memiliki identitas yang modern dan dinamis, mereka mungkin akan memilih model yang mencerminkan gaya hidup aktif dan fashionable. Sebaliknya, untuk brand yang menekankan pada keberlanjutan dan alam, model dengan citra yang dekat dengan lingkungan dan gaya hidup sehat akan lebih cocok.
2. Tentukan target audiens
Target audiens mencakup berbagai demografi seperti usia, jenis kelamin, etnisitas, pendapatan, dan gaya hidup. Misalnya, jika target audiensnya adalah wanita muda yang trendi, model yang dipilih harus mencerminkan gaya hidup dan selera fashion yang serupa dengan audiens tersebut. Dengan demikian, pesan yang disampaikan melalui kampanye terasa autentik dan efektif.
Selain demografi, psikografi atau perilaku dan preferensi dari target audiens juga harus dipertimbangkan. Apakah audiens brand cenderung mengutamakan nilai-nilai seperti keberlanjutan, inovasi, atau kemewahan?
Memilih model yang mencerminkan nilai-nilai ini akan membantu brand terhubung lebih dalam dengan konsumen. Ini karena model tersebut bukan hanya sekadar wajah dari produk, tetapi juga representasi dari aspirasi dan identitas audiens.
Dengan demikian, pemilihan model yang tepat berdasarkan target audiens bisa meningkatkan daya tarik visual dan memperkuat relevansi dan dampak dari kampanye pemasaran.
3. Pertimbangkan keesesuaian visual
Setiap brand memiliki estetika visual yang unik. Pastikan model yang dipilih memiliki penampilan yang sesuai dengan estetika brand. Ini mencakup faktor seperti warna rambut, warna kulit, ukuran tubuh, dan gaya berpakaian.
Model harus mampu menampilkan produk dengan cara yang sesuai dengan visualisasi brand. Misalnya, brand fashion streetwear mungkin memerlukan model dengan penampilan yang lebih edgy dan urban.
4. Evaluasi pengalaman & keterampilan model
Pengalaman model dalam berpose, berakting di depan kamera, atau tampil di panggung dapat memengaruhi hasil akhir kampanye pemasaran. Model yang berpengalaman biasanya lebih nyaman dan profesional dalam menampilkan produk.
Namun, model baru dengan potensi tinggi juga bisa menjadi pilihan jika mereka mampu mengatasi tugas dengan baik. Evaluasi portofolio model, video pemotretan sebelumnya, dan referensi untuk menilai keterampilan dan pengalaman mereka.
5. Uji coba dengan tes pemotretan
Melakukan tes pemotretan atau sesi percakapan dengan calon model adalah cara efektif untuk melihat bagaimana mereka berfungsi di bawah arahan dan bagaimana mereka mempresentasikan produk.
Langkah ini dapat membantu brand menilai bagaimana model berinteraksi dengan produk dan apakah mereka dapat menangkap citra brand yang diinginkan. Tes pemotretan juga memungkinkanmu untuk mengamati apakah model dapat beradaptasi dengan berbagai gaya dan suasana.
6. Pertimbangkan kepribadian & kemampuan komunikasi
Model dengan kepribadian yang baik dan kemampuan komunikasi yang kuat seringkali lebih sukses dalam bekerja dengan tim dan menjalin hubungan dengan audiens.
Selain itu, model yang menunjukkan antusiasme terhadap produk akan lebih mudah berintegrasi dalam kampanye pemasaran dan menciptakan dampak positif. Kepribadian yang sesuai dengan nilai brand juga dapat meningkatkan keselarasan dan autentisitas kampanye.
7. Perhatikan reputasi & ketersediaan model
Pastikan model yang dipilih memiliki reputasi yang baik dan tidak terlibat dalam kontroversi yang bisa merugikan brand. Reputasi model dapat mempengaruhi persepsi publik terhadap brand.
Selain itu, pastikan model tersedia pada jadwal yang sesuai dengan rencana kampanye. Koordinasi jadwal dan ketersediaan model adalah faktor penting untuk memastikan kelancaran pelaksanaan kampanye.
8. Evaluasi kesesuaian dengan platform media
Pertimbangkan platform media tempat kampanye akan ditayangkan. Model yang dipilih harus sesuai dengan platform, apakah itu media cetak, iklan digital, media sosial, atau televisi.
Misalnya, model yang sangat visual dan fotogenik mungkin lebih cocok untuk iklan cetak. Sementara model yang berenergi dan ekspresif mungkin lebih sesuai untuk video atau media sosial.
9. Pertimbangkan diversitas & inklusi
Dalam era modern, diversitas dan inklusi menjadi aspek penting dalam memilih model. Mempertimbangkan model dari berbagai latar belakang etnis, ukuran tubuh, dan usia dapat membuat brand lebih relevan dan dapat diterima oleh audiens yang lebih luas.
Selain itu, mencerminkan keberagaman dalam kampanye pemasaran dapat menunjukkan bahwa brand menghargai inklusi dan keterwakilan.
10. Analisis hasil & umpan balik
Setelah memilih model dan melaksanakan kampanye, penting untuk menganalisis hasil dan mendapatkan umpan balik. Perhatikan bagaimana audiens merespons kampanye dan apakah model tersebut efektif dalam menyampaikan pesan brand.
Evaluasi ini akan memberikan wawasan berharga untuk perencanaan kampanye di masa depan dan membantu brand dalam memilih model yang lebih baik di masa mendatang.
